Hyundai predstavio je globalnu marketinšku kampanju pod nazivom “Next Starts Now”, čiji je fokus posvećen tehnološkom razvoju i inovacijama. U sklopu ove kampanje, tvrtka po prvi put uvodi robotiku na FIFA Svjetsko prvenstvo 2026. godine, gdje će se za podršku u organizaciji turnira i poboljšanje iskustva navijača koristiti napredni roboti Atlas i Spot tvrtke Boston Dynamics.

Zaštitno lice kampanje i novi globalni ambasador brenda je poznata nogometna zvijezda Son Heung-min. Kao kapetan južnokorejske reprezentacije, Son Heung-min predstavlja kampanju na terenu i izvan njega, a zajedno s humanoidnim robotom Atlasom pojavljuje se i u novim promotivnim materijalima na Hyundai digitalnim kanalima. Najava kampanje i partnerstva s FIFA-om održana je 1. travnja 2026. na Međunarodnom salonu automobila u New Yorku uoči nadolazećeg prvenstva.

Kao službeni partner FIFA-e već 27 godina, Hyundai Motor na nadolazećem će prvenstvu osigurati svoju najveću i najnapredniju flotu vozila do sada. Ta će vozila, u sinergiji s robotima, biti zadužena za prijevoz timova, dužnosnika i medija te za osiguravanje visoke razine sigurnosti i učinkovitosti operacija na odabranim lokacijama turnira.

Osim tehnološkog aspekta, kampanja je snažno usmjerena i na lokalne zajednice te inspiriranje novih generacija. U četiri američka grada domaćina (Atlanti, Miamiju, New Jerseyju i Los Angelesu) organiziraju se nogometni kampovi za djecu od 6 do 12 godina, koje predvode nogometne legende Mia Hamm i Tim Howard. Dodatno, Hyundai je pokrenuo i globalni dječji likovni natječaj “Be There With Hyundai”, u sklopu kojeg će pobjednički radovi mladih navijača krasiti službene autobuse nacionalnih timova tijekom cijelog trajanja prvenstva.